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O Estado da Arte em Portugal
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A publicidade quase sempre conta uma estória, e como qualquer estória é uma encenação composta por personagens que desenvolvem actividades em determinados contextos e lugares. O texto que aqui se apresenta revela, ao longo dos seus seis capítulos, uma investigação que disseca os elementos que, na narrativa publicitária, produzem as significações que persuadem o consumidor. Recorrendo a uma vasta amostra de anúncios recolhidos de todos os mediaLer mais
A publicidade quase sempre conta uma estória, e como qualquer estória é uma encenação composta por personagens que desenvolvem actividades em determinados contextos e lugares. O texto que aqui se apresenta revela, ao longo dos seus seis capítulos, uma investigação que disseca os elementos que, na narrativa publicitária, produzem as significações que persuadem o consumidor. Recorrendo a uma vasta amostra de anúncios recolhidos de todos os media nacionais ao longo dos anos de 2001, 2002 e 2003, os autores descodificam, com base numa grelha de análise concebida especificamente para o efeito, a publicidade em todas as vertentes que compõem o discurso: as personagens que evoluem na encenação, o espaço e os cenários que enquadram as mensagens, a composição cromática, o tipo de informação transmitida, as tipologias discursivas, os valores associados aos produtos e os estilos de vida veiculados. Nesta análise não foi esquecida outra dimensão fundamental na profissão: a ética e os códigos legais. Teoricamente sustentada, esta obra oferece ao leitor, profissional ou não da publicidade, uma descodificação da publicidade portuguesa e o modo como esta atinge os seus objectivos.Ler menos
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Dados técnicos
Coordenador(es) do Livro
Autor(es) do livro
Doutorado em Sociologia, na especialidade de Sociologia da Comunicação, pelo ISCTE-IUL.
É professor na Escola Superior de Comunicação Social (ESCS), do Instituto Politécnico de Lisboa (IPL), instituição da qual foi Presidente (2010 – 2018) e vice Presidente (2005 -2010) .
Foi diretor do mestrado em Publicidade e Marketing desta escola, e é o atual diretor da licenciatura em Publicidade e Marketing.
Leciona, também, no programa doutoral emLer mais
Doutorado em Sociologia, na especialidade de Sociologia da Comunicação, pelo ISCTE-IUL.
É professor na Escola Superior de Comunicação Social (ESCS), do Instituto Politécnico de Lisboa (IPL), instituição da qual foi Presidente (2010 – 2018) e vice Presidente (2005 -2010) .
Foi diretor do mestrado em Publicidade e Marketing desta escola, e é o atual diretor da licenciatura em Publicidade e Marketing.
Leciona, também, no programa doutoral em Ciências da Comunicação (ISCTE-IUL/ESCS).
É investigador no CECS – Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade, do ICS da Universidade do Minho, e investigador Associado no CIES-IUL – Centro de Investigação e Estudos de Sociologia, do ISCTE – IUL, desde 2011.
Foi coordenador do Observatório da Publicidade (2001-2010), cujos resultados foram objeto de várias comunicações internacionais, artigos e outras publicações.
É membro da European Advertising Academy (EAA) e da Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação (SOPCOM).Ler menos
Professor Coordenador convidado na Escola Superior de Comunicação Social onde desenvolveu a sua actividade docente e de investigação nas diversas áreas da comunicação. Doutor em Sociologia pela Université de Provence, Psicologia Social das Organizações pelo ISCTE (Instituto Superior de Ciências do Trabalho e Empresa), Mestre em Comportamento Organizacional e licenciado em Psicologia Clínica. É autor de vários livros e artigos em revistas daLer mais
Professor Coordenador convidado na Escola Superior de Comunicação Social onde desenvolveu a sua actividade docente e de investigação nas diversas áreas da comunicação. Doutor em Sociologia pela Université de Provence, Psicologia Social das Organizações pelo ISCTE (Instituto Superior de Ciências do Trabalho e Empresa), Mestre em Comportamento Organizacional e licenciado em Psicologia Clínica. É autor de vários livros e artigos em revistas da especialidade. A sua actividade empresarial foi orientada para a consultoria nos domínios do diagnóstico organizacional e comunicacional. A sua actividade de investigação centrou-se na comunicação organizacional e na publicidade.Ler menos
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