New Trends in Advertising Research
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New Trends in Advertising Research apresenta um vasto espectro de estudos e trabalhos recentes cujo objectivo é evidenciar o modo como funciona a publicidade concedendo especial atenção ao papel da cultura, ao conteúdo da publicidade, às novas tecnologias, e ao modo como as agências de publicidade desenvolvem praticas adequadas para construir campanhas eficientes.
O livro, com 29 capítulos, está dividido em cinco partes. Na primeira parte – ComoLer mais
New Trends in Advertising Research apresenta um vasto espectro de estudos e trabalhos recentes cujo objectivo é evidenciar o modo como funciona a publicidade concedendo especial atenção ao papel da cultura, ao conteúdo da publicidade, às novas tecnologias, e ao modo como as agências de publicidade desenvolvem praticas adequadas para construir campanhas eficientes.
O livro, com 29 capítulos, está dividido em cinco partes. Na primeira parte – Como funciona a publicidade – são apresentados seis estudos que se debruçam sobre as dimensões da concepção das mensagens, a organização das motivações, os benefícios implícitos nos produtos e o modo como as celebridades podem contribuir para o sucesso das mensagens. Na segunda parte – Publicidade e cultura – são apresentados seis estudos que mostram o modo como as culturas e as subculturas podem influenciar a publicidade e os efeitos da publicidade. Na quarta parte – Novas tecnologias da informação e comunicação – são apresentados cinco estudos em novas plataformas de publicidade. A última parte apresenta sete estudos sobre conteúdo e factores de contexto na publicidade.
O livro dirige-se aos profissionais da publicidade e aos estudantes de publicidade e comunicação que queiram estar informados sobre os últimos desenvolvimentos nesta área.Ler menos
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Dados técnicos
Coordenador(es) do Livro
Professor Catedrático de Comunicação Persuasiva na Amsterdam School of Communications Research ASCoR no Departamento de Ciências da Comunicação da Universidade de Amsterdão.
Os seus interesses incluem os media e publicidade, campanhas de informação pública, opinião pública, comunicação política e métodos de pesquisa. As suas publicações incluem mais de 100 publicações revistas por pares em revistas e livros nacionais eLer mais
Professor Catedrático de Comunicação Persuasiva na Amsterdam School of Communications Research ASCoR no Departamento de Ciências da Comunicação da Universidade de Amsterdão.
Os seus interesses incluem os media e publicidade, campanhas de informação pública, opinião pública, comunicação política e métodos de pesquisa. As suas publicações incluem mais de 100 publicações revistas por pares em revistas e livros nacionais e internacionais.
É presidente da European Advertising Academy e editor-chefe do International Journal of Public Opinion Research.Ler menos
Doutorado em Sociologia, na especialidade de Sociologia da Comunicação, pelo ISCTE-IUL.
É professor na Escola Superior de Comunicação Social (ESCS), do Instituto Politécnico de Lisboa (IPL), instituição da qual foi Presidente (2010 – 2018) e vice Presidente (2005 -2010) .
Foi diretor do mestrado em Publicidade e Marketing desta escola, e é o atual diretor da licenciatura em Publicidade e Marketing.
Leciona, também, no programa doutoral emLer mais
Doutorado em Sociologia, na especialidade de Sociologia da Comunicação, pelo ISCTE-IUL.
É professor na Escola Superior de Comunicação Social (ESCS), do Instituto Politécnico de Lisboa (IPL), instituição da qual foi Presidente (2010 – 2018) e vice Presidente (2005 -2010) .
Foi diretor do mestrado em Publicidade e Marketing desta escola, e é o atual diretor da licenciatura em Publicidade e Marketing.
Leciona, também, no programa doutoral em Ciências da Comunicação (ISCTE-IUL/ESCS).
É investigador no CECS – Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade, do ICS da Universidade do Minho, e investigador Associado no CIES-IUL – Centro de Investigação e Estudos de Sociologia, do ISCTE – IUL, desde 2011.
Foi coordenador do Observatório da Publicidade (2001-2010), cujos resultados foram objeto de várias comunicações internacionais, artigos e outras publicações.
É membro da European Advertising Academy (EAA) e da Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação (SOPCOM).Ler menos
Professor Coordenador convidado na Escola Superior de Comunicação Social onde desenvolveu a sua actividade docente e de investigação nas diversas áreas da comunicação. Doutor em Sociologia pela Université de Provence, Psicologia Social das Organizações pelo ISCTE (Instituto Superior de Ciências do Trabalho e Empresa), Mestre em Comportamento Organizacional e licenciado em Psicologia Clínica. É autor de vários livros e artigos em revistas daLer mais
Professor Coordenador convidado na Escola Superior de Comunicação Social onde desenvolveu a sua actividade docente e de investigação nas diversas áreas da comunicação. Doutor em Sociologia pela Université de Provence, Psicologia Social das Organizações pelo ISCTE (Instituto Superior de Ciências do Trabalho e Empresa), Mestre em Comportamento Organizacional e licenciado em Psicologia Clínica. É autor de vários livros e artigos em revistas da especialidade. A sua actividade empresarial foi orientada para a consultoria nos domínios do diagnóstico organizacional e comunicacional. A sua actividade de investigação centrou-se na comunicação organizacional e na publicidade.Ler menos
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