Fundamentos de Marketing
22,00€ 19,80€
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Agora em 4ª edição
O marketing é uma técnica de gestão utilizada atualmente pela maior parte das empresas. Aquelas que se alheiam e não dominam esta prática correm o risco de se verem desfasadas das necessidades e interesses do mercado onde atuam, estagnado e perdendo a corrida no competitivo jogo empresarial.
O que é exatamente o marketing, qual o seu domínio de ação, quais as suas principais variáveis, os seus objetivos, as suas estratégias eLer mais
Agora em 4ª edição
O marketing é uma técnica de gestão utilizada atualmente pela maior parte das empresas. Aquelas que se alheiam e não dominam esta prática correm o risco de se verem desfasadas das necessidades e interesses do mercado onde atuam, estagnado e perdendo a corrida no competitivo jogo empresarial.
O que é exatamente o marketing, qual o seu domínio de ação, quais as suas principais variáveis, os seus objetivos, as suas estratégias e quais os meios e técnicas a que recorre são alguns dos temas que, em linguagem simples, clara e objetiva, este livro expõe. Aqui, os interessados poderão adquirir os conceitos e técnicas fundamentais, esclarecer as suas dúvidas e encontrar elementos de investigação que permitirão tomadas de decisão criteriosas nos desafios com que as empresas se confrontam no seu quotidiano na gestão de marketing.
Este livro não se destina a especialistas na matéria, mas sim a todos aqueles que pretendam dar os primeiros passos no conhecimento e aprendizagem do marketing, em especial, alunos de gestão e de comunicação social, bem como dirigentes de pequenas e médias organizações que pretendam desenvolver as suas próprias iniciativas, controlando-as, medindo-as e quantificando os seus resultados.Ler menos
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Formado em Gestão de Marketing pelo Instituto Português de Administração e Marketing. Desenvolveu a sua atividade profissional no setor dos transportes, tendo vindo a desempenhar diversos cargos de direção no Metropolitano de Lisboa e na OTLIS, ACE (consórcio que reúne as diversas empresas de transporte público na Área Metropolitana de Lisboa). Atualmente desempenha as funções de diretor comercial e de clientes no Metropolitano de Lisboa,Ler mais
Formado em Gestão de Marketing pelo Instituto Português de Administração e Marketing. Desenvolveu a sua atividade profissional no setor dos transportes, tendo vindo a desempenhar diversos cargos de direção no Metropolitano de Lisboa e na OTLIS, ACE (consórcio que reúne as diversas empresas de transporte público na Área Metropolitana de Lisboa). Atualmente desempenha as funções de diretor comercial e de clientes no Metropolitano de Lisboa, administrador da Publimetro e diretor-geral da Metrocom. É membro da Comissão de Marketing e Desenvolvimento de Produto da UITP (União Internacional de Transportes Públicos), tendo diversos artigos publicados.Ler menos
Mestre em Comunicação Educacional Multimédia. Licenciado no curso superior de Relações Públicas e Publicidade, do Instituto Novas Profissões.
Pós-graduado em Comunicação Empresarial pelo Instituto Superior de Comunicação Empresarial e pós-graduado no Programa Avançado de Marketing (P.A.M.), do Instituto Português de Administração de Marketing.
Atualmente desempenha funções de técnico no gabinete de responsabilidade social do Montepio.Ler mais
Mestre em Comunicação Educacional Multimédia. Licenciado no curso superior de Relações Públicas e Publicidade, do Instituto Novas Profissões.
Pós-graduado em Comunicação Empresarial pelo Instituto Superior de Comunicação Empresarial e pós-graduado no Programa Avançado de Marketing (P.A.M.), do Instituto Português de Administração de Marketing.
Atualmente desempenha funções de técnico no gabinete de responsabilidade social do Montepio. Ex-diretor de contas das agências de publicidade Leo Burnett e Logotipo, e ainda ex-supervisor de contas na J. Walter Thompson e ex-account executive na Lintas.
Docente universitário durante trinta anos, nomeadamente: Universidade Europeia, Universidade Lusófona de Humanidades e Tecnologias, de Lisboa, Universidade Independente, Instituto Português de Administração de Marketing, Instituto Superior de Novas Profissões, ISLA, de Lisboa e Instituto Politécnico da Guarda, lecionando disciplinas nas áreas da comunicação, marketing e responsabilidade social e orientador de dissertações de licenciatura e de mestrado.
Durante seis anos foi membro do conselho científico do Instituto Português de Administração de Marketing e júri de provas de aptidão profissional na Escola Profissional de Comunicação Institucional.
Portefólio com 33 livros publicados como autor, co-autor, coordenador científico e editorial co-autor no âmbito da sua atividade docente nas áreas de comunicação, marketing e responsabilidade social.
Com o pseudónimo Álvaro Caeiro é co-autor do livro Diário de um Sofá ou… A Visão Doméstica de uma Guerra e autor do livro Diário de um Cinquentão.
Publicou alguns artigos sobre marketing, comunicação, responsabilidade social e voluntariado e fez parte de um conjunto de seminários e conferências sobre os referidos temas.Ler menos
Doutor em Gestão, especialidade em Marketing pela Universidade Aberta, mestre em Gestão e Administração Pública pelo ISCSP-UTL. É docente no ensino superior, tendo lecionado em Portugal e no estrangeiro, em instituições públicas e privadas, nas áreas de Marketing, Gestão, Empreendedorismo e Comunicação. Desempenhou ainda ao longo de vários anos, em empresas multinacionais e nos mais diversos setores de atividade, funções de country manager,Ler mais
Doutor em Gestão, especialidade em Marketing pela Universidade Aberta, mestre em Gestão e Administração Pública pelo ISCSP-UTL. É docente no ensino superior, tendo lecionado em Portugal e no estrangeiro, em instituições públicas e privadas, nas áreas de Marketing, Gestão, Empreendedorismo e Comunicação. Desempenhou ainda ao longo de vários anos, em empresas multinacionais e nos mais diversos setores de atividade, funções de country manager, direção comercial, international business development manager, consultadoria e gestão de marketing e de vendas. É detentor do Curso de Auditores de Defesa Nacional conferido pelo IDN.Ler menos
Formado em Administração Social de Empresas pelo Instituto de Estudos Sociais (atual ISCTE). Orientou a sua atividade profissional para o campo da publicidade, das relações públicas e comunicação institucional e do marketing, tendo exercido, durante 25 anos, funções de direção em empresas de publicidade e de comunicação nacionais e internacionais. Exerceu, ainda, durante 30 anos, a atividade de formador, nas referidas áreas deLer mais
Formado em Administração Social de Empresas pelo Instituto de Estudos Sociais (atual ISCTE). Orientou a sua atividade profissional para o campo da publicidade, das relações públicas e comunicação institucional e do marketing, tendo exercido, durante 25 anos, funções de direção em empresas de publicidade e de comunicação nacionais e internacionais. Exerceu, ainda, durante 30 anos, a atividade de formador, nas referidas áreas de ensino/formação, bem como na de gestão de recursos humanos e organização de empresas, em vários institutos de formação profissional.Ler menos
Nasceu em Lisboa em 1978, licenciado em Gestão de Marketing pelo Instituto Português de Administração e Marketing iniciou a sua carreira profissional no setor das Novas Tecnologias. Colaborador da AIP-CE FIL desde 2005, tem vindo a desempenhar funções na conceção e gestão de eventos relacionados com as áreas de alimentação, distribuição, logística e entretenimento. Paralelamente às funções desempenhadas na Feira Internacional de LisboaLer mais
Nasceu em Lisboa em 1978, licenciado em Gestão de Marketing pelo Instituto Português de Administração e Marketing iniciou a sua carreira profissional no setor das Novas Tecnologias. Colaborador da AIP-CE FIL desde 2005, tem vindo a desempenhar funções na conceção e gestão de eventos relacionados com as áreas de alimentação, distribuição, logística e entretenimento. Paralelamente às funções desempenhadas na Feira Internacional de Lisboa colaborou com várias entidades no desenvolvimento de estratégias comerciais e de marketing, tendo ainda efetuado vários estudos sobre a temática e colaborado editorialmente com órgãos de comunicação especializados.Ler menos
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