NeuroEconomia
Ensaio Sobre a Sociobiologia do Comportamento
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Este é um livro de economia da nossa vida real em sociedade: dos nossos comportamentos e atitudes, das nossas escolhas e ambições, das nossas necessidades e futilidades e não um livro de economia, daqueles que estamos habituados a ver nas livrarias, com muitas fórmulas, gráficos, tabelas e modelos tentando explicar o passado e prever os comportamentos dos agentes económicos no futuro.
A teoria económica tradicional olha para o comportamento humanoLer mais
Este é um livro de economia da nossa vida real em sociedade: dos nossos comportamentos e atitudes, das nossas escolhas e ambições, das nossas necessidades e futilidades e não um livro de economia, daqueles que estamos habituados a ver nas livrarias, com muitas fórmulas, gráficos, tabelas e modelos tentando explicar o passado e prever os comportamentos dos agentes económicos no futuro.
A teoria económica tradicional olha para o comportamento humano como o resultado de um processo de tomada de decisão racional que avalia os custos e os benefícios das acções, visando maximizar a utilidade (felicidade, bem-estar). Porém, como a utilidade não pode ser medida objectivamente, não pode ser usada para prever o comportamento, que depende de pensamentos e sentimentos. Assim, e apesar dos esforços dos economistas, as teorias económicas fundamentam-se em pressupostos alicerçados em modelos comportamentais individuais (psicologia behaviorista) que assentam em constructos obsoletos e redutores porque ignoram aquilo que determina a acção humana na sua busca de felicidade e bem-estar. O que determina a acção humana é o cérebro: é este o objectivo inscrito na sua anatomia. A Neurociência, que estuda o cérebro e o sistema nervoso recorrendo a instrumentos de imagiologia, conseguindo medir directamente pensamentos e sentimentos, oferece a possibilidade de avaliar, objectivamente, os processos de tomada de decisão, tais como, fazer ou não fazer determinado investimento ou consumir ou não consumir tal produto. A junção dos conhecimentos da Neurociência aos conhecimentos da Economia fez emergir uma nova área do conhecimento científico designada Neuroeconomia, o tema desta obra, que, qualquer pessoa, interessada em perceber os «mecanismos» económicos da nossa vida em sociedade não deve ignorar.Ler menos
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Dados técnicos
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Autor(es) do livro
É professor catedrático emérito pela Universidade Lusíada de Lisboa, onde exerceu a docência desde a sua instituição em 1985 até à jubilação em 2017. Foi membro do Conselho Científico e diretor científico da revista da Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa, indexada internacionalmente. Doutor na área das ciências sociais da economia e gestão (ISCTE), percorreu nestas áreas vasta experiência profissional como executivo, assessorLer mais
É professor catedrático emérito pela Universidade Lusíada de Lisboa, onde exerceu a docência desde a sua instituição em 1985 até à jubilação em 2017. Foi membro do Conselho Científico e diretor científico da revista da Faculdade de Ciências da Economia e da Empresa, indexada internacionalmente. Doutor na área das ciências sociais da economia e gestão (ISCTE), percorreu nestas áreas vasta experiência profissional como executivo, assessor e consultor em instituições privadas e públicas. Como investigador, desenvolveu os seus trabalhos no CEPESE (Centro de Estudos da População, Economia e Sociedade). A par da graduação universitária, os seus interesses científicos evoluíram para as áreas do conhecimento ligadas à antropologia, genética e neurociência. Foi membro permanente da Comissão Técnica Portuguesa de Normalização em Biotecnologia – INETI. No campo editorial assinou múltiplos artigos em jornais e revistas especializadas e é autor de mais de duas dezenas de livros em vários géneros literários.Ler menos
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